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關于建立縣級融媒體中心的思考



關于建立縣級融媒體中心的思考

銅陵社科苑
 

當下,我們已經進入一個全新的自媒體時代,以微信、微博、論壇、貼吧等為主流的自媒體蓬勃發展,自媒體群體在新聞市場中的重要性逐漸提升。面對這種以傳播迅速、隨意性大為突出特點的新媒體洶涌來襲的態勢,作為處在傳統媒體最基層的縣級媒體如何應對,以及如何提升傳播力和影響力,是需要認真思考和探索的問題。

   

縣級媒體面臨的發展困境

多年來,經濟社會和媒體發展深刻變革,縣級報社、廣播電視臺等發展遇到新問題、新挑戰,不少報社、廣播電臺的運行陷入困境,影響力和受關注度不斷衰減。

制作內容不精??h級媒體普遍存在一線采編人員缺乏的情況,僅能滿足報紙和電視的日常發行和播出,報道稿件和電視質量難以保證。其次,縣級媒體的文字報道、新聞節目領導新聞比較多,部分根本沒有傳播價值的領導、會議的日?;顒诱紦蠹埌婷?、電視畫面,讓群眾十分反感。

生存壓力較大。隨著體制變化和政策調整等,縣級媒體的人財物實力與規??s小,力量削弱。加上上級媒體的強勢覆蓋,以及各類新媒體新聞和視頻的沖擊,縣級媒體的市場份額不斷減少,致使廣告收入銳減。伴隨著縣級媒體的關注度的減少,縣區級政府在人財物上的投入或不太積極,或被動應對,出現人員工資待遇較差,流動率較高的狀況,縣級媒體實際已進入風雨飄搖時代。

影響力式微??h級報紙、廣播電視臺是黨領導的基層媒體,是縣域主流的傳統媒體,對鞏固擴大基層宣傳思想文化陣地意義重大??h級媒體影響力和傳播力的減弱,不利于黨的政策的宣傳和輿論的引導,不能切實發揮為民服務的社會效應,處在日漸被邊緣化的境地。

縣級融媒體中心建立的意義

媒體融合是信息時代背景下一種媒介發展的理念,是在互聯網迅猛發展的基礎上媒體的有機整合??h級融媒體中心按照“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的模式,通過整合縣域內報紙、電視、廣播、網站、微博、微信公眾號等媒體資源,建立內容豐富、載體多樣、覆蓋廣泛的現代媒體傳播體系。

縣級融媒體中心的建立可以成功完成縣域內媒體資源的有效整合,實現媒體資源的高效使用,解決縣級媒體單打獨斗的問題,形成各家媒體“兵合一處、將打一家”的生動局面。同時可以有效擴充媒體工作隊伍,增強采編能力,提升內容質量,擴大媒體的影響力。融媒體中心的建設,它既能提高媒體的輿論導向水平,提高縣級媒體的引導力和公信力,發揮社會效益,又能使媒體樹立自身的良好形象,贏得受眾,增強競爭力。

建設縣級融媒體中心的建議

(一)、以開放創新的意識辦融媒體

不同的媒體有不同的屬性和特征,融媒體同樣也有自身特點,不能用舊思維辦融媒體,更不能以“官本位”辦新媒體。要以一種開放的心態去接受融媒體,以創新的意識去謀劃融媒體,瞻前顧后、因循守舊會影響融媒體的建設。

無論是傳統媒體時代還是新媒體時代,一個好的新聞報道、電視節目,必定是內容為王、形式新穎。比如,傳統縣級電視臺節目存在節目類型單一、 數量較少且多以新聞為主等問題,不能滿足觀眾的觀賞需求,可以在節目設置上進行創新,創設一些具有本地色彩的欄目,讓觀眾可以了解本區域百姓生產生活現狀,增強節目的吸引力。在融媒體時代,作為縣級媒體,可以發揮本地化、地域性的優勢,辦出自己的亮點,推出接地氣、有靈氣的新聞作品。

(二)、扎實做好媒體整合工作

縣域內的報紙、電視、網站等分屬不同部門,媒體融合的前提是人財物的有序整合。人員的隸屬、待遇的調整、崗位的劃定等都需要統籌協調,全面推進。這種復雜又具體的工作倘若沒有處置好,會出現不穩定的工作狀況,造成人心浮動,局面混亂,使工作陷入僵局。

    建立融媒體中心需要成立領導小組,負責各單位的協調工作,及時解決整合過程中出現的問題??h級媒體的報人、廣電人要以強烈的責任心投入整合,樹立起“一盤棋”的思維,在人力資源、通聯隊伍、社會關系等方面各盡其才,共同辦好融媒體。

(三)、 緊緊抓住融合發展牛鼻子

   建設縣級融媒體中心,關鍵在一個“融”字。面對當地群眾對媒體的新需求、新期待,傳統報紙、廣播電視等難以適應,加之縣級媒體人力物力財力有限,只有在融合發展特別是網絡新媒體中尋找機會,才能形成滿足新需求贏得新市場的能力。

縣級媒體融合發展,可以提升媒體服務能力。突出全媒體運作、全終端覆蓋,促進各種新聞要素深度融合、各種報道資源充分共享、各種媒介互聯互通,實現新聞信息傳播的及時有效。積極推進多元化發展,發揮主流媒體的優勢,做好新聞與政務及服務的結合,拓寬經營渠道,提高品牌影響力。

新媒體時代為縣級媒體帶來挑戰的同時也提供了發展機遇??h級媒體可以進行整合,建設融媒體中心,適應時代發展要求,吸引更多的受眾群體,切實發揮縣級喉舌陣地的作用。

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