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建設縣級融媒體中心 要強化三種“融”思維


建設縣級融媒體中心 要強化三種“融”思維 

習近平總書記就媒體融合發展作出重要指示,指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾”,這一重要指示將縣級融媒體中心建設上升為國家戰略??h級融媒體中心建設迎來戰略機遇期,成為媒體融合工作的重點。

 目前,全國范圍內的縣(市、區)級媒體正積極響應號召,如火如荼地推進融媒體中心建設。這對于南明區而言,既是機遇,更是挑戰。一方面,融媒體中心的建設,堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,這既能補足基層媒體發展短板,提高媒體輿論引導水平,又能更好地貫徹落實“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務;另一方面,融媒體建設不是傳統媒體和新興媒體的簡單疊加,而是組織機構、媒體資源、技術保障、服務渠道等多方面的一體化運營,要想真正產生新舊媒體融合的質變反應,尚需不斷努力探索。

 媒體融合的大潮滾滾向前、勢不可擋。在大數據、互聯網時代飛速發展的新形勢下,縣級融媒中心到底應該如何建?關鍵在“融為一體、合而為一”,就是要強化“融”的功能思維、生存思維、傳播思維,從而更好地引導群眾、服務群眾。

 強化“融”的功能思維??h級融媒體中心建設首先要強化功能思維,明確功能定位,把握正確方向。一是強化宣傳功能。要強化喉舌意識和主業意識,無論怎么“融”,新聞媒體為黨、為人民發聲的使命不能丟、宣傳群眾聯系群眾的主責不能丟、基層意識形態工作的主陣地不能丟。二是強化導向功能。融媒體中心作為新時代媒體格局中的主流媒體,必須把握正確輿論導向,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,鞏固壯大主流思想輿論,弘揚主旋律,傳播正能量。三是強化服務功能。遵循媒體發展規律,樹立開放、互動、共享的理念,推進管理方式、傳播方式的變革,在為群眾提供精神食糧的同時,發揮好信息、電商、健康等社會服務功能,不斷提高自身價值。

 強化“融”的生存思維。融媒體建設是建立一種全新的業態,必須強化生存思維導向,找準自身定位,立足本地實際,創新經營模式,實現可持續發展。一是創新為要,助媒體融合。融媒體中心建設從“相加”到“相融”,最終實現“你就是我、我就是你”,必須不斷強化一體化發展理念,以體制機制產品創新為動力,逐步形成全媒體報道模式。二是培育品牌,提高影響力。要適應新興媒體傳播特點,發揮傳統媒體的優勢,堅持內容為王,創新采編流程,走精品化發展道路,以內容優勢贏得發展優勢。三是積累用戶,做大“蓄水池”。習近平總書記多次強調:“人在哪兒,宣傳思想工作的重點就在哪兒?!边@就要求必須深耕本地內容,強化用戶意識、創新話語表達、豐富呈現形式、實現精準推送,推出多種形態的移動新聞產品,用優質內容吸引用戶、服務用戶、沉淀用戶,形成較大的用戶“蓄水池”。四是建設隊伍,造媒體強軍。加強隊伍建設無疑是融媒體中心建設的工作重心之一,融媒體從業人員要不斷加強業務學習、提升自身素質,掌握多種傳播技能,善于運用報紙、電視、網絡、手機等不同媒介進行分發傳播,滿足不同受眾、不同用戶的不同需求。

 強化“融”的傳播思維。傳播是所有媒體最重要的功能。融媒體中心建設必須要揚長避短,將新舊媒體各自的優勢有機結合,形成“五個手指一個拳頭”的傳播態勢。一是推進多維度、立體式傳播。充分利用文字、圖片、音視頻等傳播符號,報紙、網絡媒體、移動媒體等不同媒介形態,將新舊媒體的傳播手段疊加融合,提高傳播觸達率。二是推進社交型傳播。充分利用這種社交傳播特性,善于把握熱度、設置議題、形成爆點,形成覆蓋范圍更廣、發散路徑更多,更快速高效的傳播能力。三是推進靶向性、服務式傳播。建立受眾數據庫和用戶反饋機制,用大數據和云計算等方式,深度挖掘用戶需求,從用戶痛點出發,制作更精準優質的內容,推送給有需求的用戶。

 (作者張紅梅系中共南明區委常委、宣傳部部長)

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